[多品牌集团]多品牌搏弈“英语学习机” ee星猛打技术资源牌

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　　仅仅用了一年时间，英语学习机凭借技术上的革新和资源整合的能力，悄然把电子辞典逼进死角，同时让英语复读机淡出柜台。迅速完成了从单品拼杀到多品牌搏弈。目前，市场上从好记星、e百分到新近亮相的ee星,从南至北聚集了数十个品牌。央视黄金时段被好记星、e百分等几款学习机霸占，ee星等新入产品则占据《读者》杂志、参考消息等报刊。随着黄金销售暑期的到来，英语学习机的品牌之战已然拉开。

　　“轻资源”论难以圆说
　　英语学习机火爆局面迅速凝聚了广大传媒的眼球。IT产业界和教育电子领域的专家自然成为媒介问策的对象。部分IT专家通过个别成功案例研究，认为英语学习机仍然可以复制众多数码产品成功的道路,只要做好产品选型,抓住一个卖点,通过充分的广告整合和品牌运作,就可以成就一个产品。通过传媒的总结提炼， “轻资源”作为一种创业概念开始总结目前英语学习机几个知名品牌的成功经验。
　　但是专注于IT产品品牌运作的业内专家们的感受大不相同。七色光环传播集团首席策划蒋政武认为，一般数码产品主要是为满足学习娱乐提供运行的平台和通路。通路和平台当然可以短期膨胀。但是从PC机到复读机等众多厂商的成长历程来看，没有技术核心和资源优势，最终将无法支撑品牌成长的大厦。英语复读机不是一般的数码产品，其产品功能定位于为消费者提供便捷学习的技术，而且必须是结合有独占资源的技术平台。如果仅仅依靠一款定型产品，通过贴牌生产的方法解决英语学习机的技术和资源，只能暂时占据先入优势。

　　教育电子“技术”有新解
　　所谓“英语学习机”，是在原电子词典的基础上，融入复读机的听录功能，同时以特色的学习方法论为指导，加入了更多的习题演作。使使用者能够在其引导下完成快捷学习英语的一种实用的教学辅助设备。作为国内第一代英语学习机的研发制造者——海一舟公司张雨南指出，英语学习机作为教育电子设备，其技术指标不仅仅指物理技术，更多的价值含量是指该款学习机在嵌入诸如操作系统、复读学习、测试训练等功能时是否采用了先进的学习方法。
　　张雨南十多年前负责“小霸王”学习机的生产技术，对于教育电子技术的认识一针见血。他领导开发第一代英语学习机后，目前市场上叱咤风云的几个品牌都曾与他技术合作或OEM合作。目前，很多产品都还停留在一个背单词的简单概念之上，产品技术仍然停留在单词查询、发音、跟读、复读等基础技术上，而没有在“学习技术嵌入”上下功夫。  
　　张雨南坦言，之所以选择自主品牌ee星，最重要原因就是希望能够把先进的“学习技术”嵌入其中，使英语学习机真正有别于电子辞典和复读机。目前，新一代ee星英语学习机主要嵌入五维智能电子卡片记忆法、艾宾浩斯记忆法和自定义曲线科学记忆法，记忆效率极佳。同时，ee星系列产品引进具有国际领先水平的发音技术，特有循环朗读，可视复读，单词拼读，音质纯正，声音特别洪亮。彻底突破了其他英语学习机音量上的技术瓶颈。张雨南认为，教育电子只能从物理技术和学习技术上提升，才能真正做成品牌产品。

　　资源VS技术成就品牌
    英语学习不仅仅是个单词问题。英语学习机不能仅仅着眼于背单词，否则难免名不副实。资源整合能力是技术问题解决后，未来英语学习机品牌竞争的焦点。人民出版社外语分社社长、著名的英语教育学者龚亚夫认为，目前“背单词”炒得过热，把学好英语与背单词简单的等同起来是不合乎学习规律的。“用户是最权威的裁判”，英语学习需要听说读写练的综合应用。需要不断结合优秀的学习资源综合学习。
　　龚亚夫的观点显然与张雨南不谋而合。在推出ee星第二代产品时，张雨南就在电子辞典和单词学习机基础上，内置了30万海量中考和高考考题，把茅头直击考试，以独有的考试九大专栏系统剖析英语考试，对英语考试难点、考点做出全方面针对性的辅导。该款产品由于很好的结合了学生购买学习机的心理，一经上市，就取得了不俗的市场业绩。据介绍，海一舟即将推出的第三代ee星全能王英语学习机包含了诸如《朗文十万辞典》、《英语900句》等英文辞典资源和《英语时空》、《魔法英语》系列视听资源。同时由于视听技术的革新，新一代学习机兼容了MP3的全部功能，并与网络、PC进行开放式连接，得到龚亚夫和中央教育研究所外语教育研究中心主任张连仲的联名推荐。

　　目前，步步高、诺亚舟、文曲星等众多品牌已经把目光锁定到技术和资源上。仅仅把英语学习机作为一个简单的教育电子产品，轻视学习技术革新和资源支持的观点已经少有市场。但生于信息技术高速发展的E时代，学习机与网络PC的无缝连接必然为英语学习机打开了更为开阔的产品概念和市场前景。在ee星引领的第三代产品的品牌搏击中，胜利者又会是谁呢？

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