[盛大游戏战略]盛大：家庭战略遭受考验
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游戏时间免费的模式，在一定程度上确实吸引了不少用户，让几款老游戏的生命周期延长，推动盛大同时在线玩家人数峰值有所增长。尽管如此，盛大仍然面临着严峻的考验。这位昔日的中国网络游戏老大，已经陷入了第四季净亏损超过5亿元的境地。股民开始说话，财报发布之后，盛大股价盘后最高下跌幅度达到25%。而不管在去年同期，还是上一个财季，盛大都有着超过2亿元纯利的业绩表现。
时间免费与同时在线
从本季度的财报来看，盛大所有商业化运营游戏的最高同时在线人数，已经由第三季度的255万增至268万。这个数字足足比2004年的200万人增长了三分之一。
不过，包括传奇在内的MMORPG（多人在线角色扮演游戏）类的游戏贡献似乎不大。所有商业化运营的MMORPG平均同时在线人数，由上季度的63万下降至54.8万。
同时在线人数的增长，还有另一个原因，盛大去年12月收购的游戏茶苑也被列入统计。
时间免费不等于游戏免费
尽管传奇等几款主要的MMORPG游戏都相继进入了时间免费阶段，但是本季度该类游戏都每小时用户平均收入（ARPU）仍然达到0.19元人民币。
而这一数据在上一季度为0.24。以此来看，用户平均每小时的游戏成本比原来下降了四分之一，但仍然花费不菲。
传奇的年代已经过去，盛大MMORPG游戏在第四季度营收为2.3亿元，虽然仍占公司总营收的6成以上，但是与上一季度相比收入下滑了30%。
家庭战略吞噬现金
EZ Pod在第四季度给盛大带来了2250万元的营业额，但是EZ系列产品大大增加了盛大的营销推广支出。
家庭战略吞噬着盛大的现金，有媒体报道称，今年盛大再借春节之利，自1月28日开始在国内多家电视台投放盛大易宝(EZPOD)的电视广告，在各电视台这段时间的投入在2000万元左右。如果从易宝的全年推广计划来看，之前曾经有消息称可能会达到5000万。
成本的上升造成了毛利率的下滑，盛大承认主要由于EZ Pod的利润率同网络游戏相比相对较低。盛大第四季度毛利率为59.9%，低于去年同期的67.1%，以及上一季度的68.9%。
让人大跌眼镜的是，第一财经日报今天报道称，易宝投放市场近3个月后，大部分易宝产品却仍然滞留在经销商手中，市场反应十分冷淡。该报道还指出，英特尔包销的50万套也不顺利，地区经销商，以及小门店和经销商都有不少库存。（刘阳）
来源：网易科技
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